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近來(lái)，中國(guó)文化企業(yè)走出去的話題備受關(guān)注。

中國(guó)文化企業(yè)走出去的步伐在加快。近年來(lái)到國(guó)外投資并購(gòu)的案例越來(lái)越多，但在走出去的過(guò)程中會(huì)涉及當(dāng)?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)、習(xí)俗等多方面因素。其中，法律風(fēng)險(xiǎn)可謂最大的風(fēng)險(xiǎn)之一。文化產(chǎn)業(yè)律師的角色也因此改變。他們已經(jīng)不僅僅是傳統(tǒng)意義上審核合同或打官司的人，而是文化交易的深度參與者，從交易前的談判貫穿到交易后的運(yùn)作等整個(gè)環(huán)節(jié)。

此外，在“一帶一路”政策的春風(fēng)下，東盟和中國(guó)的文化企業(yè)之間互動(dòng)日益增多。有業(yè)內(nèi)人士稱，東盟將是中國(guó)文化企業(yè)未來(lái)投資穩(wěn)步增長(zhǎng)的亮點(diǎn)區(qū)域。

文化企業(yè)“走出去”步伐加快

在今年5月于深圳召開(kāi)的“一帶一路”國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)政策解讀與法治保障研討會(huì)上，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)黨組成員、副會(huì)長(zhǎng)盧鵬起在致辭中談到，近年來(lái)中國(guó)文化出口企業(yè)數(shù)量迅速增長(zhǎng)，對(duì)外文化貿(mào)易規(guī)模不斷擴(kuò)大，文化資本境外投資步伐加快。

上海社會(huì)科學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任花建對(duì)記者表示，中國(guó)文化企業(yè)在國(guó)外的投資方式主要有兩類：一類是向發(fā)達(dá)國(guó)家投資，主要是并購(gòu)優(yōu)質(zhì)戰(zhàn)略性資源，包括研發(fā)機(jī)構(gòu)和平臺(tái)等，以提高自身的實(shí)力；另一類是向發(fā)展中國(guó)家投資，這類投資也不是簡(jiǎn)單地出售產(chǎn)品，而是通過(guò)并購(gòu)當(dāng)?shù)氐奈幕髽I(yè)或機(jī)構(gòu)，更好地進(jìn)入當(dāng)?shù)貜V闊的市場(chǎng)。目前，中國(guó)的文化企業(yè)投資主要集中在美國(guó)、歐盟等地。

到國(guó)外投資的文化企業(yè)中，相當(dāng)一部分來(lái)自上海和長(zhǎng)三角地區(qū)。長(zhǎng)三角不僅是全國(guó)經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的地區(qū)，也是全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)最為繁榮的地區(qū)。

長(zhǎng)三角地域面積占全國(guó)的1/26；常住人口占全國(guó)的1/6；經(jīng)濟(jì)總量達(dá)19.5萬(wàn)億元，占全國(guó)的近1/4，文化產(chǎn)業(yè)增加值占全國(guó)的30%，在全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)中占33%，在全國(guó)十大文化產(chǎn)業(yè)上市公司中占4席，創(chuàng)造了全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)一大批“第一”和“最佳”的紀(jì)錄。

投資并購(gòu)阻力不少

不同國(guó)家和地區(qū)的投資環(huán)境迥異

烏利亞律師事務(wù)所北京辦公室資深律師周雨石認(rèn)為，西班牙的投資環(huán)境較為寬松。他大力推薦中國(guó)文化企業(yè)去西班牙投資。

在他看來(lái)，對(duì)于有意投資西班牙文化行業(yè)的中國(guó)企業(yè)，要注意一些特殊行業(yè)投資限制，比如：在體育領(lǐng)域，如果要收購(gòu)職業(yè)運(yùn)動(dòng)公司，那么外商收購(gòu)比例超過(guò)25%需獲相關(guān)機(jī)構(gòu)審批；在視聽(tīng)傳媒領(lǐng)域，單一外商控股不得超過(guò)25%，外商控股總比例不得超過(guò)50%......

但是他強(qiáng)調(diào)，西班牙在文化產(chǎn)業(yè)投資上幾乎沒(méi)有準(zhǔn)入限制，不像高科技等行業(yè)。他說(shuō)：“雖然西班牙距離中國(guó)比較遠(yuǎn)，但是在西班牙投資很方便?；旧显谥袊?guó)怎么投資，在西班牙就能怎么投資?！?/p>

雖然部分國(guó)家的投資環(huán)境較為寬松，但更多國(guó)家要嚴(yán)格得多。根據(jù)波士頓咨詢公司2015年發(fā)布的一份研究報(bào)告，中國(guó)企業(yè)海外投資并購(gòu)交易完成率僅為67%，遠(yuǎn)低于歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)的水平。據(jù)了解，目前這一比例并沒(méi)有明顯的改變。

為什么投資并購(gòu)成功率低？

除了準(zhǔn)入門檻高和外國(guó)政府機(jī)構(gòu)的審查之外，還涉及更多復(fù)雜的因素。北京金誠(chéng)同達(dá)律師事務(wù)所高級(jí)合伙人周俊武說(shuō)，部分中國(guó)企業(yè)的海外并購(gòu)?fù)鶕诫s商業(yè)和非商業(yè)的目的。而文化娛樂(lè)行業(yè)專業(yè)性非常高，加之文化行業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的屬性，估值不易，交易雙方往往難以在交易對(duì)價(jià)上達(dá)成一致。

另外，各國(guó)在文化上的差別也導(dǎo)致交易結(jié)果的不同。周俊武以日本為例，日本一直向美國(guó)學(xué)習(xí)，對(duì)美國(guó)文化的理解和認(rèn)識(shí)較為深入，所以在美國(guó)成功并購(gòu)了很多影視公司。

不過(guò)，在周俊武看來(lái)，最重要的一點(diǎn)是中國(guó)企業(yè)對(duì)海外法律環(huán)境了解得不夠。他已經(jīng)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)及影視娛樂(lè)領(lǐng)域執(zhí)業(yè)近25年。他發(fā)現(xiàn)，對(duì)于文化娛樂(lè)公司而言，律師已經(jīng)不僅僅是修改審核合同或者打官司了，而是已經(jīng)成為重大項(xiàng)目的標(biāo)配，需要深度參與整個(gè)交易的全過(guò)程，從交易前的談判貫穿到交易后的運(yùn)作等各個(gè)環(huán)節(jié)。

周俊武建議，要針對(duì)本國(guó)和被投資并購(gòu)所在國(guó)的法律政策，根據(jù)并購(gòu)方和被并購(gòu)方的交易目標(biāo)以及各自實(shí)際情況，設(shè)計(jì)合法合規(guī)、高效實(shí)用的交易架構(gòu)、交易模式和方案。

東盟投資需求增加

2017年初，《文化部“一帶一路”文化發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2016~2020年）》公布。該行動(dòng)計(jì)劃重點(diǎn)任務(wù)是健全“一帶一路”文化交流合作機(jī)制、完善“一帶一路”文化交流合作平臺(tái)、打造“一帶一路”文化交流品牌、推動(dòng)“一帶一路”文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展、促進(jìn)“一帶一路”文化貿(mào)易合作。

中國(guó)文化企業(yè)在“一帶一路”相關(guān)國(guó)家和地區(qū)的活動(dòng)日益活躍，“一帶一路”相關(guān)國(guó)家和地區(qū)已經(jīng)成為中國(guó)文化貿(mào)易和投資的重要潛力市場(chǎng)。中國(guó)商務(wù)部服務(wù)貿(mào)易司處長(zhǎng)苗楊在前文提到的研討會(huì)上引用了一組數(shù)據(jù)稱，2017年中國(guó)與“一帶一路”相關(guān)國(guó)家和地區(qū)的文化貿(mào)易達(dá)到176億美元，同比增長(zhǎng)18.5%。

上海國(guó)際高科技文化裝備產(chǎn)業(yè)基地董事長(zhǎng)殷偉民說(shuō)，“一帶一路”倡議為中國(guó)文化企業(yè)帶來(lái)重大機(jī)遇。在與這些國(guó)家和地區(qū)接觸的過(guò)程中，他發(fā)現(xiàn)一些相關(guān)國(guó)家缺少文化裝備，這些國(guó)家對(duì)中國(guó)的文化裝備表現(xiàn)出濃厚的興趣。

前不久，殷偉民去非洲一個(gè)較大的國(guó)家考察時(shí)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)赜霸荷伲珖?guó)只有1000多座，而且影院設(shè)施很落后，電影院沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的大屏幕，而是多個(gè)小屏幕，當(dāng)?shù)赜懊灾荒茏陔娪霸豪锎髦鷻C(jī)各自看小屏幕，以免互相干擾。

在“一帶一路”相關(guān)國(guó)家和地區(qū)中，文化企業(yè)面向東盟的貿(mào)易和投資前景被業(yè)界看好?；ńㄕf(shuō)，最近十年來(lái)，上海向東盟的投資在穩(wěn)步增加，因?yàn)闁|盟經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，人口基數(shù)龐大。他預(yù)計(jì)，未來(lái)中國(guó)文化企業(yè)除了繼續(xù)向發(fā)達(dá)國(guó)家投資外，穩(wěn)步增長(zhǎng)的亮點(diǎn)是東盟。

周俊武也從自身的工作經(jīng)歷上發(fā)覺(jué)，雖然中國(guó)文化企業(yè)去東盟投資的案例真正成功的并不多，但是這種需求在增長(zhǎng)。而且，東盟來(lái)國(guó)內(nèi)投資的需求也在增加。

他說(shuō)：“尤其是最近一兩年來(lái)，東盟以及周邊的俄羅斯和哈薩克斯坦等國(guó)家來(lái)中國(guó)參加電影節(jié)的企業(yè)越來(lái)越多。這個(gè)市場(chǎng)會(huì)慢慢復(fù)蘇，不過(guò)可能沒(méi)那么快，還需要時(shí)間?！?/p>